創業的第一步，便是要想過鮮明、令人印象深刻又可以表達經營理念的品牌名稱。一個好的品牌命名，能讓你的創業路更輕鬆，但如何才能更容易去命名品牌呢？

毫無頭緒的你，可以參考品牌命名專家 Alexandra Watkins 發明的 'SCATCH' & 'SMILE' 的思考方法。

Alexandra Watkins 在她的著作提到： A name should make you smile, instead of scratch your head. 

究竟當中的 'SMILE' 及 'SCRATCH' 代表什麼呢？

在命名時，要避免一些地雷區域！

S- Spelling challenged：

也許你想品牌名字特別點，於是便在名字串法方面玩點花樣，但千萬要小心，因為並不是人人都可以領悟到是有意為之，還是品牌串錯字了。

C- Copycat：

顧名思義就是與其他品牌太相似，可能會有抄襲之嫌，同時亦容易令人感到混淆。

R- Restrictive：

品牌有適當的地方特色，可以增加其獨特性。但若然過量，反而會變成制肘，限制了未來更大的、更遠的發展。

A- Annoying：

不自然、感覺勉強的品牌，容易令人產生反感，甚至感到厭煩。

T- Tame：

一些很大眾化、毫無特色的品牌名稱，容易令人過目即忘，難以讓客人留有印象。

C- Cure：

避免用一些除了自己，根本沒其他人明白的字，客人看見只會感到不明所以。

H- Hard to pronounce：

聲音是其中一項易於記憶的媒介，若然品牌名字難以發音，或是過於深奧以致不知讀音，客人難以記住之餘，更難幫助你傳播品牌。

命名品牌時，最好可以令客人或觀眾看完有會心微笑之效！

S- Suggestive：

具明顯暗示性、或隱喻的品牌名稱會易於引人聯想，從而將品牌與被連結的東西連結在一起。

'Amazon' 的原名其實是 'Cadabra,Inc.'，但這個字除了意思模糊外，更與「屍體」'Cadave' 太像了，而當時創辦人希望建立世界最大的書店，因此選擇了世界最大的河流 Amazon 作為新的品牌名字，既有含意，又易於發音。

M- Meaningful：

品牌與行業相關，令人與之作出直接的聯想，是讓品牌深人人心的好方法。

'Microsoft' 的名字其實是取自 'Microprocessor'「微處理器」和 'Software'「軟體」的結合，名字與行業息息相關。

I- Imagery：

一些有意象的名為，看見便能引起視覺些的直接聯想，

如 'Burger King' 直接的品牌名字，令人一看到便想起她的招牌華堡，刺激食欲。

L- Legs：

品牌名字具有主題性，且可延伸到旗下的產品。

最具代表性的便是 'Apple'，她的產品名字皆附有 'i' 字，如 'iPhone'、'iMac'、'iPad' 等，因此 'i' 與 'Apple' 便劃上了等號，當其他人品牌再用 'i' 便會有抄襲之嫌了。

E- Emotional：

有些行業在命名時，可以與消費者建立情感聯繫，從而增加對品牌的好感度。

'LEGO' 的名字其實取自丹麥語 'leg godt'，意思是「好好玩」。這合名字除了與行業相關外，亦令人感到歡樂。

一個好的品牌名稱能闡釋你的經營理念，若正在煩惱如何命名，不妨參考一下以上的命名原則，再Brainstorming一下吧。